25
Jan

Svijet knjige ponosno nosi Superbrands znak!

Superbrands Hrvatska završio je s odabirom i ocjenjivanjem kroz neovisno glasanje Stručnog vijeća Superbrands 2017/18formiranog od uskog kruga priznatih stručnjaka iz svijeta medija, marketinga, odnosa s javnošću i biznisa i dodijelio Superbrands priznanja najboljim brendovima na hrvatskom tržištu.

Glavne karakteristike ocjenjivanja brendova temelje se na vrijednostima koje ih diferenciraju od ostalih te ih čine snažnima na otvorenom tržišno-komunikacijskom polju. To su redom kvalitetarazličitostpouzdanosti emotivni učinak.

Svijet knjige je tako izabran za Superbrands i nosi pravo na oznaku i korištenje titule Superbrands Hrvatska 2017/18.

 

O brendu

Svijet knjige je najstariji, najbolji i najveći hrvatski knjižni klub, osnovan 1989. godine, kada je na zagrebačkom Kaptolu otvoren naš prvi klupski centar koji i danas ondje ponosno stoji. Svijet knjige čini zajednica preko 30.000 zadovoljnih ljubitelja knjige koji žele nabavljati najbolje i najprodavanije naslove vodećih hrvatskih izdavačkih kuća po najpovoljnijim cijenama, od 20 pa do čak 80 % nižim od onih u običnim knjižarama. Članovi mogu svoje knjige nabavljati putem 4 dostupna kanala prodaje (16 klupskih centara, web shop, katalog ili putem telefona), ovisno o njihovim preferencijama.

Tim ljudi koji je stvarao i gradio Svijet knjige kroz godine se mijenjao, ali glavna misao vodilja i cilj našega kluba od početaka do danas ostao je isti: da se našim članicama i članovima ponude najbolji naslovi na tržištu po najpovoljnijim cijenama. Tradicija ovog knjižnog kluba duga je čak 29 godina i s ponosom uskoro ulazi u treće desetljeće svog rada, a brojnost i vjernost članova, od kojih su neki sa Svijetom knjige od samih početaka, dokazuje njegovu kvalitetu i snagu.

29
Nov

Oglasnik ponosno nosi Superbrands znak!

Superbrands Hrvatska završio je s odabirom i ocjenjivanjem kroz neovisno glasanje Stručnog vijeća Superbrands 2017/18formiranog od uskog kruga priznatih stručnjaka iz svijeta medija, marketinga, odnosa s javnošću i biznisa i dodijelio Superbrands priznanja najboljim brendovima na hrvatskom tržištu.

Glavne karakteristike ocjenjivanja brendova temelje se na vrijednostima koje ih diferenciraju od ostalih te ih čine snažnima na otvorenom tržišno-komunikacijskom polju. To su redom kvalitetarazličitostpouzdanosti emotivni učinak.

Oglasnik je tako izabran za Superbrands i nosi pravo na oznaku i korištenje titule Superbrands Hrvatska 2017/18.

 

O brendu

Tvrtka Oglasnik d.o.o. osnovana je 1989. godine u Zagrebu i bavi se novinsko-izdavačkom djelatnošću. Prvi broj tiskanog Oglasnika pojavio se na kioscima 11. veljače iste godine, te je brojao 24 stranice, imao tjednu periodiku i u to vrijeme bio je prva privatna novina – ne samo na našim prostorima nego i na području cijele istočne Europe.

Danas Oglasnik izlazi dva puta tjedno (utorkom i petkom), u prosjeku objavljuje oko 22.000 oglasa u svakom broju te se zahvaljujući stručnosti svojih djelatnika, kvalitetnim proizvodima i uslugama etablirao kao lider na tržištu oglašavanja u tiskanom izdanju.

Na internetskoj stranici Oglasnik.hr trenutno je više od 180.000 registriranih korisnika, više od 400.000 posjetitelja mjesečno, više od 4500 verificiranih prodavača i više od 390.000 pregledanih  stranica dnevno.

Razvojni planovi uključuju održavanje visokih kriterija u pogledu kvalitete Oglasnikovih izdanja kao vodećih tiskovina i internetskih izdanja u Hrvatskoj. Novi izazovi i planovi usmjereni su u informatičku opremljenost, korištenje najmodernijih tehnologija te ulaganje u kvalitetan i stručan kadar.

Osim tiskanih izdanja Plavog oglasnika i internet oglasnika www.oglasnik.hr – Oglasnik grupaciju čine i internetske stranice Posao.hr i Edukacija.hr koje svakodneno spajaju korisnike željne novih izazova i edukacije s odgovarajućim ustanovama.

Tim posao.hr-a više od 15 godina gradi jedan od vodećih  portala za zapošljavanje u Hrvatskoj. Više od  510.000 oglasa predano je na stranici www.posao.hr, koji svojom kvalitetom strukture i informacija nudi korisnicima nezaobilazno mjesto u traženju poslovnih savjeta, novosti i izazova za karijeru. Nacionalni projekti koji uključuju poslodavce, posloprimce te studente kao potencijal koji ulaze na tržište rada čine sadržaj koji pokazuje stručnost tima, te najbolju uslugu ponude i potražnje posla.

Ponosni smo na projekt Human Resources Summit koji je posao.hr,  proteklih  9 godina, organizirao u suradnji s HR centrom te Career Boot Camp koji je na interaktivan i zabavan način najmotiviranijim studentima pomogao naučiti kako biti konkurentni na tržištu rada.

Oglasnik grupacija, putem svojih tiskanih izdanja i internetskih stranica, osigurava najbrži i najlakši put do potencijalnih kupaca, a višegodišnje iskustvo u medijskom oglašavanju te zadovoljstvo partnera i vjernih korisnika jamstvo su kvalitete i pouzdanosti.

26
Sep

11. BROJ BREND KULTURE

Znanje s kojim raspolažemo stječemo godinama. Što smo više iskusni, više bismo trebali znati, a i dati. Znanje je tu da se dijeli, kako bi svijet – čitaj struku, ostavili boljom. Brend kultura u ovom broju govori o kompetencijama, istražujemo što to pokreće i što nas nosi tijekom samog poslovanja, mijenjaju li se standardi s našim godinama poslovnog razvoja? Trendovi se mijenjaju, to je sigurno, no neki hrabro gaze i grade svoj posao na “starim” alatima. Što je to što je okosnica svakog biznisa, pričamo i u ovom broju Brend kulture; počevši od ideje, rodio se WMF; Pupitres – boutique vinske kulture je konačno otvorio svoja vrata; pokreću se neki novi trendovi u brendiranju – svrha je ono što se traži, a o tome govore i u Valiconu kad pričaju o BRAND.ICON-u. Još ima mjesta za ručni rad u stvaranju imidža. Zrinka i Denis to dobro znaju. Da ne duljim, vrijeme je za novu Brend kulturu. Čitamo se, to je najvažnije.

11
Apr

Predstavljanje nove Brend kulture na konferenciji GoGreen!

Pozivamo vas na GO GREEN konferenciju koja će se održati 26.04.2016. s početkom u 9 h, u Arena Centru, Cinestar, dvorana D5.

  • Što je održivi razvoj u smislu zaštite prirode i naših prirodnih resursa ?
  • Koji su najveći problemi povezani oko zaštite prirode i prirodnih resursa u Republici Hrvatskoj?
  • Ima li ekološka poljoprivreda budućnost u Hrvatskoj i koja su Vaša predviđanja za daljnji razvoj?
  • Koje su ključne promjene na kojima bi korporacije trebale raditi kako bi se zaštitila priroda?

Na ova pitanja ćemo dati odgovor u novom broju magazina Brend kultura povodom čijeg izlaska je organizirana konferencija GO GREEN. O ovim važnim pitanjima govoriti će stručnjaci na predavanjima te raspravljati na okruglom stolu. Uskoro ćemo objaviti i program u cjelosti. Vidimo se u što većem broju!

22
Sep

Je li konkurencija bitna?

Postoji li u vama dilema: trebam li pratiti što radi konkurencija ili da jednostavno pratim svoje ideje i planove?

Razmislite dovoljno dobro o tom pitanju. Često nismo svjesni da u nastojanju da svoj projekt proguramo u prvi plan i učinimo ga uspješnim i prepoznatim pomalo guramo glavu u pijesak lagano zatvarajući oči na ono što radi konkurencija. Čini nam se to logičnim jer imamo svoje ideje, svoj način rada i na kraju svoj, jedinstveni cilj i to je u redu. No, na tržištu mi nismo sami. Dijelimo dio tržišnog kolača sa svima koji nude proizvod ili uslugu sličnu našoj. I koliko god nama naša ideja bila odlična, koliko god argumenata i prednosti imamo na svojoj strani, na drugoj strani je jednostavno kupac. On je taj koji u trenutku donošenja odluke ima moć i njegova odluka nama daje realnu povratnu informaciju o vrijednosti naše ponude.

Pa kako zadobiti kupca? Je li bitno znati s kim se na tržištu borimo za pridobivanje njegove naklonosti, pa da idemo još i dalje od lojalnosti?

Moj odgovor je da. Uvijek trebamo doznati više, otkriti prednosti i mane konkurentske ponude kako bismo svoje kvalitete izdignuli iznad njihovih prednosti, a mane pretvorili u naše prednosti. Znanje je moć. A što se sve prati? Sve na što možemo djelovati svojom aktivnošću i ponudom. Dakle, prednosti i mane, cijene, preferencije kupaca, rabati, udio na tržištu, kvalitetu, tržišnu komunikaciju i marketing. Cilj toga nije gušenje naše poslovne ideje ili pad morala ukoliko shvatimo da konkurencija u nekom segmentu ima bolje uvjete i postavke, već je cilj stvaranje realne slike vlastite pozicije na tržištu te maksimalne korekcije naše ponude u smislu postizanja najboljeg proizvoda ili usluge koju možemo u tom trenutku i segmentu ponuditi tržištu.

No, postoji izazov kojem se svakako trebamo oduprijeti, a to je kopiranje konkurencije.

Možda će nam se u nekom trenutku učiniti da bi bilo zgodno kopirati ideju jer njima eto ide bolje. U tom slučaju razmislite ponovo. Rezultat te zamke može biti uništavanje vlastitog branda i identiteta, jer kupci više neće razumjeti tko ste i što radite. Gubite svoju autentičnost što će kupci lako prepoznati. Želite li biti još jedna kopija na dinamičnom tržišnom polju? Hoće li vam to doista donijeti uspjeh? Želimo li izgubiti svoju komparativnu prednost i jedinstvenost?

Zato budite svjesni svega što se oko vas događa, budite informirani i inspirirani postojećim stanjem na tržištu, ali ne odustajte od vlastite ideje, misije i vizije svog vlastitog poslovanja, proizvoda ili usluge.

– Vesna Sekalec.

15
Jun

Intervju za portal Žena.hr

Portal Žena.hr porazgovarao je sa mnom i postavio mi nekoliko pitanja, što sam drugo mogao nego iskreno odgovoriti, pa pogledajte:

Reci nam nešto o sebi…

To je zapravo najteže, ali okej neću biti skroman za svoj prvi intevju, pa da vidimo.

Gledajte, svakako mogu reći da sam pouzdan. Ako vam nešto obećam i kažem da ću to napraviti ili vam pomoći na bilo koji način – to vam je 100% tak’. Najviše se volim šetati po svom kvartu, družiti se s dragim ljudima, mojim susjedima i uskočiti u pomoć kada netko zatreba. Trudim se biti različit od drugih i siguran sam da u tome uspijevam. S druge strane ja sam vam pravi emotivac. Ovak’ naočigled djelujem opasno i ozbiljno, no zapravo sam nježna duša. Hrabar sam, odvažan, cool, ne volim nepravdu i kada god ju ugledam, rješavam po brzom postupku! Onak’ na finjaka, gospodski. Ja sam vam zapravo cool gospodin.

 

Kako si postao Superbrandko? Koje supermoći imaš?

Brendovi su moj život i njima sam okružen od rođenja. Kao klinac sam buljio u reklame do kasno u noć, znao ih sve napamet, pa kako je tehnologija napredovala, tako sam se i ja prilagođavao. Od malog Branka postao sam veliki Superbrandko, za frendove samo Superbranko. 😉 Gledam, čitam, surfam, lajkam, postam, šeram, snimam, ponavljam, pjevam, glumim i citiram reklame, slogane i logotipove. I gdje god mogu i kako god mogu, dajem savjete, pomažem i predlažem. Svatko danas želi biti Superbrand, no nije to tako jednostavno. Tu sam ja da pomognem 😉 Supermoći? Ja kad vam krenem pjevati, izlaze samo slogani brendova. A ako me probudite usred noći nabrajam sve svjetske brendove i to po abecedi. Logotipe crtam zatvorenih očiju, naravno. Od brenda pravim Superbrand.

 

Tko može zatražiti tvoju pomoć?

Bilo tko. Ja sam vam onaj izumrli heroj ulice, no u malo pristojnijem izdanju J Ako vidim jadnu bakicu kak’ čeka zeleno na semaforu, ja ću joj uskočiti u pomoć i prenjeti ju preko ceste. Odnijet’ joj vrećice iz dućana do doma. Trebate prošetati pse po kvartu? Tu sam. Svi brendovi koji su se tek pojavili na tržištu, ili oni koji postoje odavno, ali su se malo umorili i treba ima neki push, hint ili upozorenje.

 

Kako pomažeš ljudima i brandovima?

Zapravo je vrlo jednostavno. Izađem iz stana i promatram kome treba pomoć ili kome bi možda trebala, pa im se ljubazno ponudim. Čujte, nije uvijek lako nekome ponuditi pomoć. Neki se i uplaše kad me vide! Neki ne žele priznati da im treba pomoć, tako da sam vam i ja ponekad na sto muka. Brendovima se javim ako primijetim da bi im možda dobro došao savjet stručnjaka, odnosno brend gurua. Ponekad sam uporan jer znam da im je pomoć nužna. No, svi znaju gdje me mogu pronaći – jednom tjedno pišem blog o različitim temama iz struke, a na Facebook stranici Superbrands Hrvatska mogu me pitati bilo što i bilo kada za pomoć ili bilo kakav savjet, uvijek sam dostupan.

 

Kako prepoznaješ najbolje brandove?

Najbolji brendovi pričaju priču, povezuju se s ljudima na nekoj dubljoj, emocionalnoj razini. Ja vam to odmah prepoznam. Ja sam vam, kako bi se to u narodu reklo, prijemčiv na brendove koji su dobri, kvalitetni i imaju tendenciju postati Superbrand. To je dugogodišnje iskustvo i nešto malo talenta J Ne postaje se superheroj preko noći.

 

Koji su tvoji omiljeni brandovi?

Moji omiljeni brendovi? Hmmm, pa zapravo ih nema mnogo. Ima ih koji su dobri s puno potencijala da postanu najbolji, no moj istančan ukus odabrao je sljedeće: CineStar, Pulski filmski festival, Antena Zagreb, Edward Bernays, Arena Centar, City Center one, Mustela, Poslovni dnevnik, Večernji list, Žena.hr itd…

 

Koje su tvoje omiljene aktivnosti?

Čujte, zdrav duh u zdravom tijelu kao prvo. Čim se ustanem, moram izaći na zrak – ima jedna šuma u blizini moje kuće koja je prepuna reklama, oglasa, PR-ova, svakojakih slogana i logoa, između kojih joggiram i lukavo se probijam. I tako svako jutro. Osim toga volim jesti i uglavnom je konkurencija na meniju, zato je niti nemam već godinama. Nakon doručka si otpjevam par slogana pod tušem, onako za gušt. Zatim izlazim van pomoći svima kojima je to potrebno.

 

Koji poduhvati su pred tobom?

Gledajte, ja sam vam čisti altruist. Ja bi najradije htio da su svi brendovi najbolji i da su svi ljudi sretni i da nikome pomoć nije potrebna. To je, na žalost, nemoguće. Kroz kvalitetne savjete, prijedloge, komentare, blogove, postove, ću se nadam se približiti tom idealu. Počinjem u svom kvartu, a gdje ću završiti, to ćemo još vidjeti. Najavljujem velike korake! 😉

9
Jun

SUPERBRANDKO TI POKLANJA!

Superheroj nije heroj ako ne ispuni svoja obećanja.

Ja sam vam obećao da ću pisati blog i tako prenositi svoje znanje i iskustvo drugima. Kako sam već napomenuo u svom prvom intervjuu za portal žena.hr, moj dan započinje joggiranjem kroz šumu reklama, oglasa, PR-ova, svakojakih slogana i logoa. U Hrvatskoj ih ima gdje god se okreneš. Na fasadama, tramvajskim i autobusnim stanicama, uz cestu pa kad se voziš skužiš neku zanimljivu koja ti upadne u oko ili neku «bože pomozi» pa skoro napraviš saobraćajku. Televizija, internet, novine, ljudi koji stoje na raskršću i vrte neke table s natpisima. Super ako nije sredina ljeta i temperature iznad 35. Gerila, različita događanja, sad je sezona godišnjih odmora pa je malo zatišje s njima, no uvijek se nađe ponešto – ukratko, ja sam vam uvijek zaposlen, uvijek postoji netko kome treba pomoć ili savjet. Za mene godišnjeg nema. Kada i odem na more, radim. Svlačionice na plažama prekrivene su različitim brendovima koji su odlučili baš tamo promovirati svoje kreme za sunčanje ili badiće. Kad odlučim odmoriti i sjesti na kavu, pogled mi zaokuplja cjenik i bar prepun različitih brendova koje sam ili već sto puta probao ili ću ih tek prvi put probati. Ponekad se i ugodno iznenadim!

Između svih tih brendova, svih reklama u svakojakim oblicima, najprije probirem one najbolje. Pažljivo promotrim svaki detalj i kako je kampanja napravljena. Zatim onima kojima je potrebna pomoć, dajem najbolje kao primjer i pomognem da i oni postanu takvi.

Odlučio sam svima dati priliku da pomoću različitih kreativnih zadataka testiraju svoje znanje i dokažu da su najbolji.

Na Facebook stranici Superbrands Hrvatska gdje sam vam sada ja glavni, organizirat ću nagradne natječaje gdje ćete vi svi koji želite sudjelovati, provjeriti svoje dosadašnje znanje ili naučiti nešto novo. Svaki tjedan očekujte zanimljiva pitanja, zadatke i radionice, korisne savjete i puuuno poklon paketa naših Superbrandova! Krećemo od ovog tjedna, zato sretno svima i brand on! 🙂

– Superbranko.

13
Jan

Što je zapravo brend?

Što je zapravo brend?

 

brand_cowKorijen riječi BRAND dolazi iz davnih vremena kada je čovjek odlučio obilježiti svoje vlasnišvo i dati pečat kvalitete svom proizvodu. Tim užarenim pečatom u to doba žigosala se stoka. Već na samom početku brendiranje je postalo, a kasnije i ostalo, oznaka vlasnišva i samim tim garancija određenih karakteristika proizvoda zaštićenih pečatom – brendom!

 

Razlikujete li proizvod od brenda?

U prvi tren čini se da govorimo o istom pojmu ili tek dajemo naslutiti neku višu kvalitetu onoga što nazivamo brendom.

No, brend u sebi sadrži puno više od samog proizvoda, a to je emocija. Proizvodi nas okružuju u svakodnevnom životu, prizivaju našu pažnju s polica trgovina, supermarketa i brojnih prodajnih centara.

Što i kako odabrati, po kojem kriteriju? U nepreglednom mnoštvu ponude strogo filtriramo i na podsvjesnoj razini biramo proizvode s kojima smo se na najdubljoj razini poistovjetili. Te proizvode puštamo u svoj život i oni postaju dio našeg životnog stila.
Brend je stoga akumulacija emocionalnih i funkcionalnih asocijacija vezanih uz određeni proizvod. To je obećanje da će upravo taj proizvod ispuniti naša očekivanja i u konačnici predstaviti i nas same na način na koji to očekujemo. On osigurava karakteristike koje kompanija predstavlja i nudi te time osigurava zadovoljstvo kupca.

Brend je zaštićena robna marka i time jasno različit od drugih proizvoda u istoj kategoriji. On je jednostavno najbolji izbor za kupca koji ga odabire i prepoznaje kao svoj!

Stoga, ako vaš proizvod u koji ste ugradili ideju, novac i vrijeme ostane samo proizvod i ne zadobije povjerenje kupca, ukoliko vaš proizvod ne postane brend, vaš uloženi trud postaje uzaludan.

Sjetite se da je kupac taj koji donosi odluku o sadržaju svoje košarice. Izboriti se za dobru poziciju proizvoda na policama prodajnih mjesta izuzetno je važno, no, još je važnije izboriti se za najbolju poziciju u svijesti kupca.

Kako se svijest mijenja potrebno je prilagoditi i sam brend. Rebranding ili stvaranje poboljšane verzije novog brenda kontinuirani je proces koji zahtjeva rad niza marketinških stručnjaka.

On obuhvaća istraživanje, planiranje i realizaciju novih, originalnih ideja s ciljem izgradnje najbolje pozicije na tržištu.

Superbrands je napravio svoj prvi korak!

–  Vesna